一段时间以来，武邑县把电子商务进农村工作作为全县脱贫出列的重要抓手，率先完成了农村电子商务全覆盖工作，成功争列了2016年国家电子商务进农村综合示范县。2016年2月经国家扶贫办、河北省扶贫办批准，武邑县被列入农商扶贫示范县，京东产业扶贫、金融扶贫、用工扶贫、培训扶贫四类项目全面进驻武邑县。为落实好四类项目，京东集团推出“跑步鸡”项目，在全国100个县发展100万只京东品牌鸡，帮助1万户贫困户精准脱贫。经过反复比选，将武邑县列为了全国第一个试点县，打造可复制的成功典型予以推广。
何为京东“跑步鸡”？京东集团创始人兼首席执行官刘强东表示,“现在市场上99%的鸡，从生到死行走的距离不超过3米。我们准备拿出100万只小康鸡，以免费贷款的形式，发放给贫困农户，每家发100只鸡苗。每只鸡崽戴一个鸡脚环，每天监测鸡走了多少路，走的步数越多越说明它是散养的，价格卖的越贵。每只散养鸡京东将以超过100元的价格收购，然后在京东销售，卖130元、150元。”京东推出的“跑步鸡”项目，以支持贫困人口在当地创业，发挥京东电商平台优势，以电商手段推动精准扶贫。京东大力发展农村电商，利用互联网打破供需双方的信息不对称，利用电子商务手段跨越时间和地域限制，使地域性农产品可以方便快捷地对接到全国市场，解决农产品售卖难的问题，推动农业供给侧改革。
在武邑县清凉店鲍贤兰村的一片林地里有近三千只鸡在悠闲的散着步，每只鸡的脚上都佩戴着一个脚环，在大约150天的养殖周期后，它们就可以成长为天然无公害的肉鸡，再经过武邑鑫旺鸭业屠宰冷冻后，运至京东集团进行包装、宣传、销售。该项目采用“电商平台+龙头企业（合作社）+贫困户”的扶贫模式，利用京东的金融扶贫政策和电商平台，结合武邑县产业扶贫政策，建设了散养年出2万只太行柴鸡项目，京东为每贫困户提供4500元的扶贫贷款，用于鸡苗、饲料等购买。据估算该项目投入产出比为1:31，按纯利润计投入产出比为1:8.2，确保每户年分红收益不低于2000元，确保贫困户能够稳定脱贫，持续增收。
武邑县京东“跑步鸡”项目采取三方合作（PPP）运营模式。县扶贫办及有关乡镇、贫困户作为投资主体，投入资金每户贫困户6000元；武邑邑人农业专业合作社作为管理主体，负责项目建设用地租赁和项目日常管理运营；京东集团作为销售主体，除按照京东集团农商扶贫政策落实相关优惠承诺外，负责按照约定价格回收成品鸡并在京东平台销售，并保证约定利润。电子商务能有效降低农业品牌打造的渠道和宣传门槛，能够帮助农业品牌在激烈竞争中脱颖而出。武邑县借助各电商平台从农产品进城和乡村金融的各个环节入手，帮助贫困地区打造完整的农村电商服务生态体系。
通过与京东集团的全面合作，充分宣传武邑的环境资源优势，扩大武邑影响力和知名度，助力全县招商引资战略，同时借力京东平台，培育武邑县生态养殖品牌，带动全县肉鸡产业健康发展，带动部分贫困户依托“跑步鸡”产业项目实现脱贫，带动贫困人口转变传统的生产、营销观念，为脱贫致富注入活力。武邑县大力推进电子商务进农村，通过电子商务让贫困主体对接到远端大市场，有效增强贫困农户脱贫致富新能力，实现扶贫的“乘数效应”，推动扶贫脱贫走上可持续发展的轨道。
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