给入驻商家信心不能靠“摊派”充值
时间：2023-10-26 16:41:58 作者：高雅 来源：农民日报
只有始终坚持从满足农村居民的实际需要出发，想方设法做到供需匹配，才能吸引农村居民更加放心、愉快地在“家门口”消费，愿意更多在“家门口”消费，在激发农村消费市场潜力的同时，更好发挥出消费对乡村发展的拉动作用。
最近有媒体报道，某地村委会办公室下发通知，要求村民到通过招商引资入驻当地的家纺城充值消费，并对充值金额作出明确规定：村党委班子成员1万元以上；村民代表2000元以上；其他普通村民每户1000元以上。通知一出，引发社会热议。事件发酵后，当地回应称，发布通知是为给入驻商家信心，而且是提倡充值消费，并非强制要求。
为了促进当地经济发展，村委会想尽力帮助入驻企业打开销售市场的初衷可以理解。但靠发通知要求村民消费，就能给入驻商家带来信心，帮助他们在市场中站稳脚跟吗？答案显然是否定的。从村民角度来说，摊派消费很可能违背他们的实际意愿，即使只是“提倡”，也容易让村民觉得自主选择权“不被尊重”，反而可能打击本有的消费意愿，长远来看也不利于入驻商家招揽顾客。而对入驻商家来说，看到村民被“摁头消费”，不免会对当地消费市场的潜力产生疑虑，反而不利于商家提振经营信心。市场往往对各类信号高度敏感，村委会所发通知无论是“提倡”还是“要求”，都容易给消费者和商家释放出消极信号，以致打击买卖双方的交易信心。
市场交易本应是你情我愿，不尊重农民意愿，不遵循市场规律，只会适得其反。采用行政管理式思维过度干预市场，长远看不利于当地营商环境建设和经济良性发展。当地要想巩固招商引资成果，应该在招商引资之初就做好调查研究，充分了解市场需求，充分挖掘当地资源，充分发挥企业优势，选定适销对路的产品，选出适合本地经营环境和消费市场的企业，结合实际做好选址、建设等规划。项目上马后，要持续优化营商环境，提升服务保障能力，多帮助入驻企业解决公司注册、施工建设、员工招聘等方面的现实困难，多为入驻企业出谋划策，配合做好市场宣传推广等方面工作。需要注意的是，优化服务不等于大包大揽，更不等于越过职能边界，做过多干预市场运行、违背市场规律的举动。如果忽视了这一点，服务再多也很难取得预期效果，反而会对地方经济和企业的健康持续发展起反作用。
还要清楚地认识到，刺激农村消费是为了不断满足农民群众日益增长的消费需要，是为了不断提升农村居民的生活水平。此种“摁头消费”的举动却违背了这一出发点。事实上，当前随着农村居民收入持续增长，农民的消费能力逐渐增强，消费需求也向着品质化、多元化、个性化方向发展，尤其在一些经济社会发展水平较高的农村地区，农村消费市场扩容升级的趋势更为明显，农村地区蕴含着广阔深厚的消费潜力。
然而，与农村居民不断升级的消费需求相比，农村消费市场有效供给仍存在短板。一些乡村商业设施不够完善，商品种类不够丰富，服务方式相对滞后；有农民反映农村商超存在商品品质差、假冒伪劣产品较多等问题；在部分偏远地区，农民居住分散，物流配送时效难以把控；遇到消费纠纷时，部分农民维权意识不强，再加上程序繁琐、维权成本高等原因，会被迫选择放弃维权。这些客观存在的消费短板，一方面给农村居民的日常消费带来不便，农民的消费需求难以得到充分满足；另一方面，也在一定程度上抑制了农村消费市场进一步扩容升级，拖缓了农村经济社会发展的步伐。
由此看出，从供给端发力，优化农村地区的商品供给十分重要。只有始终坚持从满足农村居民的实际需要出发，想方设法做到供需匹配，才能吸引农村居民更加放心、愉快地在“家门口”消费，愿意更多在“家门口”消费，在激发农村消费市场潜力的同时，更好发挥出消费对乡村发展的拉动作用。与其“摁头消费”，不如把精力放在为农民考虑、给农民实惠上，变“要我消费”为“我要消费”，才是做好招商引资、刺激农村消费的正解。
最近有媒体报道，某地村委会办公室下发通知，要求村民到通过招商引资入驻当地的家纺城充值消费，并对充值金额作出明确规定：村党委班子成员1万元以上；村民代表2000元以上；其他普通村民每户1000元以上。通知一出，引发社会热议。事件发酵后，当地回应称，发布通知是为给入驻商家信心，而且是提倡充值消费，并非强制要求。
为了促进当地经济发展，村委会想尽力帮助入驻企业打开销售市场的初衷可以理解。但靠发通知要求村民消费，就能给入驻商家带来信心，帮助他们在市场中站稳脚跟吗？答案显然是否定的。从村民角度来说，摊派消费很可能违背他们的实际意愿，即使只是“提倡”，也容易让村民觉得自主选择权“不被尊重”，反而可能打击本有的消费意愿，长远来看也不利于入驻商家招揽顾客。而对入驻商家来说，看到村民被“摁头消费”，不免会对当地消费市场的潜力产生疑虑，反而不利于商家提振经营信心。市场往往对各类信号高度敏感，村委会所发通知无论是“提倡”还是“要求”，都容易给消费者和商家释放出消极信号，以致打击买卖双方的交易信心。
市场交易本应是你情我愿，不尊重农民意愿，不遵循市场规律，只会适得其反。采用行政管理式思维过度干预市场，长远看不利于当地营商环境建设和经济良性发展。当地要想巩固招商引资成果，应该在招商引资之初就做好调查研究，充分了解市场需求，充分挖掘当地资源，充分发挥企业优势，选定适销对路的产品，选出适合本地经营环境和消费市场的企业，结合实际做好选址、建设等规划。项目上马后，要持续优化营商环境，提升服务保障能力，多帮助入驻企业解决公司注册、施工建设、员工招聘等方面的现实困难，多为入驻企业出谋划策，配合做好市场宣传推广等方面工作。需要注意的是，优化服务不等于大包大揽，更不等于越过职能边界，做过多干预市场运行、违背市场规律的举动。如果忽视了这一点，服务再多也很难取得预期效果，反而会对地方经济和企业的健康持续发展起反作用。
还要清楚地认识到，刺激农村消费是为了不断满足农民群众日益增长的消费需要，是为了不断提升农村居民的生活水平。此种“摁头消费”的举动却违背了这一出发点。事实上，当前随着农村居民收入持续增长，农民的消费能力逐渐增强，消费需求也向着品质化、多元化、个性化方向发展，尤其在一些经济社会发展水平较高的农村地区，农村消费市场扩容升级的趋势更为明显，农村地区蕴含着广阔深厚的消费潜力。
然而，与农村居民不断升级的消费需求相比，农村消费市场有效供给仍存在短板。一些乡村商业设施不够完善，商品种类不够丰富，服务方式相对滞后；有农民反映农村商超存在商品品质差、假冒伪劣产品较多等问题；在部分偏远地区，农民居住分散，物流配送时效难以把控；遇到消费纠纷时，部分农民维权意识不强，再加上程序繁琐、维权成本高等原因，会被迫选择放弃维权。这些客观存在的消费短板，一方面给农村居民的日常消费带来不便，农民的消费需求难以得到充分满足；另一方面，也在一定程度上抑制了农村消费市场进一步扩容升级，拖缓了农村经济社会发展的步伐。
由此看出，从供给端发力，优化农村地区的商品供给十分重要。只有始终坚持从满足农村居民的实际需要出发，想方设法做到供需匹配，才能吸引农村居民更加放心、愉快地在“家门口”消费，愿意更多在“家门口”消费，在激发农村消费市场潜力的同时，更好发挥出消费对乡村发展的拉动作用。与其“摁头消费”，不如把精力放在为农民考虑、给农民实惠上，变“要我消费”为“我要消费”，才是做好招商引资、刺激农村消费的正解。
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