随着数字技术与文化旅游产业融合度的不断提升，数字化成为文旅产业高质量发展的重要路径。在全面推进乡村振兴进程中，数字技术赋能文化旅游融合发展，对贯彻乡村振兴战略具有重要意义。今年5月，中央网信办等4部门印发《2024年数字乡村发展工作要点》，要求以信息化驱动引领农业农村现代化，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足，为加快建设网络强国、农业强国提供坚实支撑。
　　近年来，数字技术的内涵不断丰富，其应用范围也日益拓展。如大数据技术对乡村文旅产品、乡村文旅消费、乡村品牌营销的数据化具有重要意义；人工智能技术能够从宏观管理层面、中观运营层面、到微观用户体验层面，实现乡村文旅产业的智能化；物联网技术在乡村智能交通、乡村智能导览系统的建设应用中发挥巨大作用；区块链技术可以帮助实现乡村文化遗产和旅游资源的保护与传承。数字技术在乡村文旅融合发展进程中体现了技术价值向市场价值、经济价值、社会价值等多元价值转向。
　　数字技术的应用为乡村文旅产业发展提供了有力保障，应在加快乡村数字化、信息化设施建设的基础上，促进文旅产业加速融合。从产业经济学角度看，数字技术可以赋能乡村文化旅游融合发展，关联区域间产业要素，整合产业资源，优化产业结构，形成乡村文旅产业链，促进乡村文化旅游产业高质量发展。同时，可通过数字化文旅产品、智能化文旅服务，完善乡村文化旅游产业的产品体系和服务模式。从绿色发展角度看，数字技术有助于推动乡村生态文旅的可持续发展，通过数字技术的应用，构建乡村数字化资源保护、数字化环境监控、数字化环境治理等生态发展模式，树立和践行“两山”理念，为居民和游客塑造更宜居宜游的美丽乡村，实现和美乡村的全面协调发展。在乡村文化产业发展中，要注重通过数字赋能文化旅游平台，更科学、系统地保存地方文化，在传承当地文化特色的同时，也通过“数字+文化+旅游”的模式向外传播乡村文化、乡村故事、乡村品牌。如文化和旅游部推出的“全国乡村旅游精品线路”在政府网站、“文旅之声”政务新媒体以及各媒体平台以专题形式呈现，同时融合了数字旅游平台和服务商参与，数字传播技术和平台将文化元素融入旅游业，协调文化产业与旅游产业的发展。
　　今年3月，中央网信办等11部门联合印发的《关于开展第二批国家数字乡村试点工作的通知》指出，以信息化驱动农业农村现代化为主线，探索形成数字乡村可持续发展模式，不断增强乡村振兴内生动力。数字技术将极大提升信息传输的速度、效率，智能化的信息传播主体、传播渠道、传播内容将深层改变信息传播方式。通过智能算法技术的应用，数字信息分析、数据挖掘、关联数据、智能推送等方法将被应用在文旅服务中，针对不同消费群体的旅游产品、服务将更精准地通过数据分析、推送平台进行定位和匹配。通过大数据技术对乡村文旅市场、乡村消费数据进行分析，对乡村文旅消费者的心理、态度、行为等进行综合、细致的解读，对文旅产品和服务进行优化，为用户匹配更具有个性化、及时化的文化旅游信息、产品与服务。同时，数字资源与数字信息本身将成为乡村文化旅游业的重要价值。数字驱动文化旅游融合本质上是数字资源的优化配置，通过建立文化旅游融合数据库，将政府机构、社会组织、文化旅游行业相关机构的资源进行重组、整合。平台还可将文化旅游产业链的各环节整合化、集约化，通过数字技术将区域已有的文化资源、自然资源、旅游资源进行系统整合。
　　推动数字技术赋能乡村文化旅游融合发展，一是要深化乡村地区的信息化建设，加强基础建设，推进宽带网络及移动数据的铺设，以优化通信服务质量。二是应加大前沿数字技术的投入力度，构建乡村文旅综合数字化平台。利用数字技术手段在数字旅游平台上生动展现乡村自然风光与深厚文化底蕴，激发游客实地探访与线上游览的兴趣，实现游客需求与服务的无缝对接。积极促进乡村文旅与科研机构、科技企业的深度战略合作，共同探索数字旅游技术的创新应用，将乡村景区打造成为智慧化优势明显、竞争力强的特色旅游目的地。三是拓展乡村数字旅游多元业态，融合农业、文化、旅游等多领域资源，创新数字村史馆、数字农场等新场景，延长产业链，提升乡村旅游的综合价值。四是利用新媒体矩阵，提升乡村旅游的品牌影响力和市场认知度，同时也要激发村民参与热情，通过培训提升旅游服务意识和能力，形成全民参与的宣传氛围。最后，要实施人才激励政策，吸引并留住数字旅游专业人才。在加强现有乡村旅游从业人员的数字化技能培训基础上，推动产学研合作，引入更多具有市场化视野和专业性技能的“新生力量”，为乡村文旅的可持续发展注入强劲动力
　　（作者单位：湖北工业大学）