智媒体是利用大数据、云计算、人工智能等技术重塑信息生产与传播全过程的媒体。繁荣发展乡村文化，推进乡村文化传播，要重视智媒体这一新的传播载体，推动城乡文化互动交融，吸引更多受众通过直观形象的方式关注、传播乡村文化，传递乡村价值。
　　智媒体具有较强的融合力、共享力和消费力。智媒体以大众喜闻乐见的方式传播优秀乡村文化，重视互动传播，关注受众多样化、个性化需求，可以充分调动受众的乡村文化记忆与乡村文化认同，助推乡村传统文化与现代文化、城市文化与乡村文化的融合。同时，借助智媒体，通过虚拟展厅、直播等方式，打破空间限制，大众可以足不出户地共享乡村文化资源，拓宽文化视野，分享和传承文化价值观、知识和经验，智媒体聚合优质乡村文化资源，成为文化资源共享的桥梁。此外，乡村文化资源丰富并各具特色，通过智媒体这种新的文化接触方式，用户更容易了解文化产品背后的历史演变与传说故事，增强民众对乡村文化的进一步认知和认同。通过智媒技术如算法和大数据还可以了解不同层次、类型、地区群众的个性化需求，进而有针对性地开展丰富多样的文化活动、提供相应的文化产品，推动乡村文化消费升温。因此，有必要进一步做活“智媒+”，助力乡村文化传播。
　　做好“智媒+”文化创新。智媒体可以让更多农民成为乡村文化的传承者、创作者与传播者，将优秀乡村文化与现代文化创新结合，推动乡村文化内容的创新与传播。通过创新文化活动载体，丰富内容形式，更多地传播像“村BA”“村超”“村晚”这样接地气聚人气的乡村文化活动，激发乡村文化主体的热情，展现农民自信和乡村文化活力，为乡村振兴提供更多文化动能。智媒体平台还可以畅通城乡文化互通渠道，增强城乡文化资源共享，扩大乡村文化的影响力，推动戏剧、音乐、美术、手工艺、创意设计等艺术领域的实践深入乡村，从多元角度挖掘乡村文化资源，找到优秀传统乡村文化和现代生活的契合点，让优秀传统乡村文化得到活态传承，推动其创造性转化、创新性发展，推动乡村文化创意产品等的开发。
　　做好“智媒+”文旅融合。视觉语言生动形象是智媒体的优势之一，而文旅产业的发展恰恰也需要吸睛。智媒体可以通过提升优质短视频的生产力和体量，打造乡村旅游IP，赋能农文旅产业高质量发展。同时，智媒体的社交属性，也为政府相关部门、文旅企业、文化学者及农民之间提供了交流对话的平台，在文旅产业利益相关各方的观点交融中，推动当地乡村文化产业发展。
　　做好“智媒+”公共文化服务。智媒体提供的乡村文化服务具有群体参与度高、信息辨识度高、传播时效强等优势，在乡村文化生产和乡村文化成果传播阶段形成不可小觑的聚合力。要打破地方公共文化服务中心、融媒体中心公共阵地和文明实践中心的界限，实现多主体联通，使农民在家轻松享受微政务、文化场馆参观使用、文化活动召集参与、文旅项目及产业发展咨询等服务。聚焦群众多样化、高品质的文化需求，利用智媒体平台开通文化惠民专栏，汇集影视文化节目、数字阅读物及有声读物等，丰富群众多彩文化生活。运用智媒体资源，举办“公益服务进乡村”系列文艺培训服务、“乡村智媒人”的培训与实践，开展网络直播、短视频等线上培训，为乡村文化发展提供服务支撑。
　　做好“智媒+”文化教育。通过智媒体开展乡村文化教育必须坚持农民的主体地位，帮助农民树立乡村文化自信。一是整合文化资源，推行可视化文化教育。可视化信息传播方式受到农民喜爱，以农民喜闻乐见的形式来呈现乡村文化教育内容，使视频场景符合农民的心理特质，吸引农民主动学习，提高乡村文化的吸引力。二是营造交互式、沉浸式文化体验。以优秀乡村传统文化教育内容为重点，将其与数字化叙事融合，营造真实的感知场景，渗透价值观念和人文精神，展现乡村文化魅力。三是搭建平台。利用智媒体平台，充分发挥社会组织和志愿者团队作用，加强农民与文化传播领域专家学者、文化宣传员和讲解员线上互动，线上线下联动举办乡村文化教育活动，让农民更好地了解文化教育价值和意义，增强文化自信。
　　（作者单位：沈阳农业大学出版部）