山河为卷，时代落笔。当“十四五”的时代卷轴行至收官，在“双循环”新发展格局的浪潮中，农业品牌已然乘势破局、硕果盈枝。一粒粒源自云南的“保山小粒咖啡”萃中国风物之韵叩响世界之门；一颗颗扎根陕西的“洛川苹果”，承黄土高原之厚远销海外八方，新时代，品牌农业的铿锵步履愈发坚实。
　　农业强，品牌必须强。“要做好‘特’字文章，加快培育优势特色产业，打造高品质、有口碑的农业‘金字招牌’”“要强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。“十四五”以来，中央一号文件多次部署推动农业品牌建设，2025年中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》《加快建设农业强国规划（2024—2035年）》等文件，在顶层设计上为农业品牌建设指明方向、明确目标。
　　近年来，农业农村部持续推进农业品牌建设工作。2022年6月印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》为精品品牌“搭台铺路”。2023年印发《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》，将品牌帮扶作为巩固脱贫攻坚成果的重要举措。2025年7月联合九部门印发《促进农产品消费实施方案》，以“优化供给端、创新流通端、激活市场端”总体思路，破解农产品消费瓶颈、提升品牌附加值。
　　回望“十四五”，我国农业品牌建设蹄疾步稳，正向“品质兴农、品牌强农”的高质量发展目标坚实迈进——数量增势强劲，多层级品牌协同发展，品牌矩阵持续壮大；活力奔涌不息，传统品牌焕新、新兴品牌竞发，消费热度持续攀升；赋能成效显著，既带动乡村特色产业提质增效，又增厚农民收益。从夯实品质根基以树立品牌影响力，到汇聚各方力量激发品牌活力，再到经受市场考验彰显品牌价值，农业品牌正以强劲动能赋能农业强国建设。


　　农业品牌是连接生产与消费的纽带，更是激活农业全要素潜能的关键。“十四五”期间，我国以政策为纲，以农业品牌精品培育为方向，联动农产品产地市场建设、产销流通渠道搭建、数字技术融合赋能，构建全链条培育体系，让农业品牌的影响力、竞争力稳步“立”于市场、响于内外。
　　品牌强农，必先立标树品。政策领航定向，方能纲举目张，品牌建设尤需体系化培育和标杆化引领，以分类施策实现重点突破。近年来，农业农村部持续推进农业品牌目录制度建设，实施农业品牌精品培育计划，通过科学制度设计优中选优，既厚植品牌数量沃土，更精耕品牌质量高地，绘就了特色鲜明、优势互补的农业品牌生态图景。
　　在政策引领下，一批批兼具科技实力、产业优势与文化底蕴的好品牌脱颖而出。既有五常大米、沁州黄小米等誉满全国的粮食名品，以粒粒醇香筑牢国人粮仓底气；也有西湖龙井、福州茉莉花茶等浸润千年文脉的茶中翘楚，凭一叶芬芳传递东方韵味；更有天水花牛苹果、金乡大蒜等远销海外的品质标杆，以过硬口碑打开国际市场大门，还有清远鸡、盐池滩羊肉等登上国宴、刷屏产销盛会的热门品牌。目前，包括上述品牌在内的320个区域公用品牌跻身农业品牌精品培育计划，超1400个区域公用品牌、2000个企业品牌、2300余个产品品牌纳入省级品牌目录重点培育，政策赋能下的农业品牌矩阵已然成型，尽显中国农业的品质底气。
　　源浚者流长，根深者叶茂。作为品牌价值形成的“始发地”，农产品产地市场的标准化建设直接决定品牌品质的稳定性与公信力。农业农村部编制印发《“十四五”农产品产地市场体系发展规划》，构建起“国家级产地市场为龙头、区域性产地市场为节点、田头市场为基础”的三级市场体系，跳出单纯建场地、改设施的浅层逻辑，打造“品质把控—商品化处理—品牌初塑”源头赋能链条，让品牌建设从生产端就有了坚实支撑，让优质农产品从“田间”到“市场”的第一道关口实现品质可控、标准可依。
　　目前，已建成山东寿光蔬菜、斗南花卉等33个国家级农产品产地市场，发布663家农业农村部定点市场名单。通过整合分拣分级、保鲜预冷、检验检测等功能，有效解决了农产品产后损耗高、品质不稳定等品牌建设痛点，推动农产品从“非标产品”向“标准商品”转变。
　　货畅其流，方能声名远播，流通渠道与冷链物流是品牌触达市场的重要环节。我国以“互联网+”农产品出村进城工程为牵引，织密线上线下融合的现代流通网络，依托中国国际农产品交易会、丰收节金秋消费季等重磅平台，推动各地名品对接长三角、京津冀等核心市场；《“十四五”全国农产品产地仓储保鲜冷链物流建设规划》落地，布局“产地仓+销地仓”物流节点，实现流通过程温控保鲜，让好品牌不愁卖、好产品传千里。如陕西已建成产地冷藏保鲜设施6400余个，新增库容152万吨，助力“陕农优品”产地价格提升2～4元/公斤，鲜活农产品产后损失率降至17%，农产品贮藏期平均延长1个月。

数字经济浪潮下，政策精准锚定科技赋能方向，以数智之力推动农业品牌向高端化、智能化升级。《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》《全国智慧农业行动计划（2024—2028年）》等政策文件，推动物联网、大数据等技术贯穿品牌建设全链条：生产端以AI分选、物联网监测实现精准培优控质，流通端以公共信息平台打通供需数据壁垒，营销端以直播基地、新媒体矩阵助力品牌破圈。重庆搭建起三级农业数据仓，上线特色产业大脑，赋能荣昌猪品牌溢价率突破20%，便是“技术+品牌”融合的生动实践。数智赋能让农业品牌摆脱传统模式桎梏，实现品质可追溯、营销可精准，更添科技质感与消费信任，为品牌出海、迈向高端注入核心动能。
　　以政策为引领，以精品培育为核心，串起产地、流通、数字全链条培育环节，农业品牌既扎根本土、香飘万家，又扬帆出海、享誉世界。


　　农业品牌动力，在多方协同发力中持续迸发、愈发强劲。“十四五”以来，我国夯实政策、资金、科技支撑，构建政府引导、金融支持、协会联动、企业主导、农户参与的协同格局，各尽其责、同向聚力。
　　各地政府部门以实打实的举措为品牌铺路：出台品牌扶持政策，对符合条件的品牌企业给予资金奖励或税收优惠；建设农业产业园区，为品牌企业发展提供基础设施和公共服务平台；组织开展品牌宣传推广活动，提高当地农业品牌的知名度和影响力……
　　金融活水精准滴灌。中央与地方财政加大投入，中国人民银行综合运用货币、信贷等政策，引导更多金融资源支持农业品牌建设等乡村振兴重点领域。各金融机构创新开发具有地域特色的金融产品，积极开展订单、应收账款等质押贷款业务，支持各类市场主体发展农产品产地初加工和精深加工，让乡土特色品牌“有钱办事、有能力升级”。
　　多地成效已然显现：山西省三年投入2.58亿元，以“一县一策”模式重点支持25个基础好、潜力大的县，平均每县支持1000万元，还推出“农业品牌贷”等金融信贷服务；江苏省五年来共争取省级财政奖补资金5500万元，推广品牌质押贷款，新增设立省财政农业品牌专项，助力80多个农产品区域公用品牌建设；湖北安排7亿元财政资金支持农产品产地冷藏保鲜设施建设，全省产地仓储保鲜能力达276万吨。
　　协会架起多方协同的坚实桥梁。一方面推动资源共享，组织企业开展合作交流、提供市场调研服务；另一方面强化行业自律，制定规范标准、收录优质品牌。近年来，中国农产品市场协会组织批发市场开展农产品促消费活动，加大品牌农产品上市期营销促销力度；全国农产品采购商联盟，以及水产、肉类、果品等各细分品类行业协会，深耕产销对接，推动优质品牌农产品直采直供，既让好产品端上百姓餐桌，更带动农民稳步增收，持续释放品牌市场活力。
　　企业扛起主力军担当，农户积极参与也从中受益，二者同频共振为品牌注入源头底气。企业以规模化生产筑牢根基、以差异化定位打造特色、以技术创新提升内核，更以“链主”身份串联“小农户”与“大市场”；农户则严守生产标准、深耕田间地头，用一份份优质产品为品牌品质保驾护航。富平山羊奶品牌的崛起，便是生动例证：从“羊奶哥”李钢锋深耕产业的创新，到王宝印带领红星美羚成为国家级龙头企业的担当，再到千千万万奶农严守养殖标准的执着，正是企业和农户们的参与，让品牌有了“源头好货”的底气。
　　数据印证实力，“十四五”期间，全国县级以上农业龙头企业达9.4万家，其中国家级2250家，超八成主营农产品加工，营收超10亿元企业贡献六成以上总额，成为农业品牌发展的核心支柱。
　　主体有活力，品牌方有生命力。农业农村部聚焦农村实用人才培育，常态化开展乡村产业融合专题培训，围绕品牌打造、营销推广等核心内容精准赋能，助力新型经营主体、创业带头人强意识、提本领，一批批参训学员返乡扎根，打造本土特色农业品牌，激活基层品牌创建活力。
　　品牌行稳致远，离不开信任体系保驾护航。我国以部省联合营销、权威目录公示双重举措强化品牌背书，推动优质农业品牌走向全国大市场，为消费者提供清晰品质指引；同步健全舆情防控与风险处置机制，规范品牌宣传秩序，严守品牌信任生命线，让农业品牌在规范化轨道上稳健成长。
　　多方聚力同向发力，农业品牌内生动力全面激活，发展活力持续迸发。


　　农业品牌价值，经市场洗礼沉淀，在产销对接中彰显。“十四五”期间，我国通过线下筑阵地、线上拓空间、活动强引流、内外广延伸，构建多维度、广覆盖展销推广体系，推动农业品牌声量、销量齐升，附加值与竞争力同步跃升。
　　线下展会是品牌集中亮相、打通产销链路实现价值的重要舞台，让好品牌被看见、好产品卖好价。中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等活动常态化开展，为农业品牌提供了集中展示的窗口，带动各地借节庆之势，讲述中国农业品牌故事、释放品牌魅力。
　　2025年第二十二届中国国际农产品交易会专设精品品牌展区，各地精品品牌、新品潮牌亮相。期间举办强农论坛、农业品牌推介活动、“品牌之夜”直播助农等品牌活动，来凤藤茶、天津沙窝萝卜、岳龙甘薯等品牌借势破圈。展会实效实打实，来自全国3965家企业超2.5万种优质产品参展，近6万名采购商和专业观众到会洽谈，现场销售额超1亿元，达成意向合作8500多项。
　　以展兴农，以节聚势，丰收季里的消费热潮，更是品牌价值落地的生动体现。中国农民丰收节重点活动金秋消费季，通过搭建展销平台，线上线下联动，顺畅城乡消费链路，激发城乡消费潜力。多年来已累计带动销售农产品超1300亿元，成为活跃城乡市场、促进农民增收的重要平台。
　　不止于全国性展会，各地还瞄准京津冀、长三角、粤港澳大湾区等市场，推动品牌农产品进学校、高铁、机场、医院、机关、商超餐饮，在重点城市建成消费终端，举办各类品牌推介、品牌路演、产销对接等活动……“因地制宜、精准发力”的推广模式，实现品牌知名度向市场价值的高效转化。
　　全媒体宣展赋能，为农业品牌价值加码添力。农业农村部牵头开展“锻造国家农业品牌”全媒体公益宣展，组织媒体深入产区一线探访，以实地报道挖掘品牌内涵；依托官方新媒体矩阵，对20余省百余个区域公用品牌开展多维度宣传，全方位展现品牌品质与特色，让农业品牌声量持续走高。
　　脱贫地区特色品牌亦借势崭露头角，加速成长。绿色食品、有机农产品认证费用减免，降低品牌培育成本；组织脱贫地区“土特产”走进核心消费圈，开展专场推介；编制品牌建设专刊，讲好产业振兴背后的奋斗故事。商都马铃薯、盐池滩羊、米脂小米等一批脱贫地区品牌，既凭过硬品质站稳市场，又以真挚故事打动人心，兼具品质硬度与情感温度，成为带动当地群众稳收增收的有力支撑。
　　线上线下同频，方能激活全域消费潜力，数字化则为品牌价值提升开辟了全新赛道。“互联网+农业”深度推进，电商平台、社交媒体成为品牌推广重要阵地，直播电商、社区电商等新业态蓬勃兴起，2024年带动全国农产品网络零售额约6800亿元，让乡土品牌跨越地域限制，触达更广消费群体。
　　国内市场融合创新，为品牌价值拓展注入多元动能。“品牌+文旅”“品牌+健康”的融合场景不断创新：广东肇庆深挖兰花文化，以“父爱如兰”的情感营销打动消费者，带动兰企与农户增收；茂名联合媒体推出三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》，让品牌故事更具感染力；湖北“潜江龙虾”产业博览会、“秭归脐橙”嘉年华，成为农文旅融合的示范样板；山东打造“齐鲁农超”平台，助推农村电商、直播带货新业态发展，2025年前三季度全省农产品网络零售额达346.6亿元。
　　国际市场开拓提速，中国农业品牌正加速“走出去”。借助“一带一路”倡议东风，农业品牌积极参与国际展会、完善国际认证体系，在全球舞台上引起了广泛关注。山东农业品牌“出海”成效显著，建立大蒜、生姜等6个省级农产品出口产业集群，实施农产品出口品牌精品培育行动，农产品出口额占全国22%以上，让世界看到了中国农业品牌的“硬实力”。
　　消费端的选择变化，更印证着农业品牌的价值跃升。从“看价格”到“挑品牌”，从“听熟人推荐”到“查品牌溯源”，中国消费者选择农货的逻辑正在重塑。这既是大众对吃得安全、吃得优质、吃得有辨识度的消费升级需求，更印证着中国农业品牌已褪去单纯农产品属性，成长为兼具稳定品质、清晰价值、情感认同的生活信赖品，在市场认可中稳步扎根、持续增值。
　　党的二十届四中全会提出，“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业”。科技为品牌建设提供关键与驱动，是市场竞争力的源泉；绿色为品牌提供理念引导，是塑造市场信任的底色；质量为品牌提供核心支撑，是市场价值的根基。品牌则为科技、绿色、质量提供价值引领，是质量、效益和竞争力的综合体现。
　　未来的农业品牌建设，将沿着“四个农业”的路径持续深耕，让更多农民因品牌而富，让更多乡村因品牌而兴，让更多中国农业品牌带着“中国味道”与“中国标准”走向世界。