在田野间放松身心、在古村落体验民俗、在大锅土灶旁品尝农家菜……近年来，远离城市喧嚣，亲近自然体验田园风光、诗意山水、乡土文化、民俗风情越来越受到人们青睐，乡村旅游成为假日消费新亮点、文旅市场新风尚。

　　河北推动农文旅深度融合，不断丰富乡村旅游产品供给，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，在品牌建设、美学赋能、宣传推广等方面创新工作思路和机制，激发乡村旅游更大动能。

　　来自省文化和旅游厅的数据显示，截至目前，全省共培育省级以上乡村旅游重点村305个、重点镇36个，其中国家级乡村旅游重点村49个、重点镇6个，创建数量位居全国前列。张家口德胜村、保定恋乡·太行水镇、唐山迁安市大五里镇、保定大激店村、邢台内丘杏峪村、衡水周窝音乐小镇先后入选“世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”，邯郸涉县大洼村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”升级计划。乡村旅游从数量型增长转向品质型升级。

　　潺潺溪流两旁的石板路上摆满鲜花绿植，多彩花墙下、秋千花架旁等待拍照的人排起了长队……4月6日，走进邢台市信都区英谈村，每转过一道弯，都是一番值得打卡的景致。

　　当天下午3时许，英谈村广场上歌声阵阵，午后剧场准时开演。古风妆造的“花仙子”们载歌载舞，引得游客情不自禁跟着演员的节奏舞动。演出结束，演员开始在村内巡游，有的游客兴致勃勃加入演员队伍互动，现场气氛十分热烈。传统韵味与现代元素交织，“江北第一古石寨”焕发出新生机。

　　乡村旅游的热度得益于供给侧的创新。2024年起，我省启动和美乡村文旅融合焕新行动，邀请全国100余个顶尖设计团队为秦皇岛北戴河村、邯郸王金庄村等100多个乡村量身定制小微空间设计方案，打造乡村微度假新型消费场景，并撬动和美乡村建设资金，推动设计方案落地转化。

　　美学艺术赋能，激活了传统村落、闲置院落，推动小微空间向文创空间、艺术工坊、精品民宿转型，让小城不小众、乡村更精彩。

　　4月12日中午，坐在涉县大洼村的窑烤面包坊里，石家庄游客刘子琪悠闲地品尝着面包，翻看手机里拍摄的村景照片。“我是从抖音上看到这儿的宣传视频的，静静坐在这里，感觉时间好像被拉长了。”刘子琪说。

　　石房石墙、石桥石磨、古朴的石板街，大洼村好似现实版的石头乐高世界。该村党支部书记张正亮说，在省有关部门支持下，村里深化农文旅融合，改造旧屋建起了咖啡馆、村史馆。古村落成了远近闻名的网红村。

　　我省还开展“乡建特派团”扶持计划，整合省内外策划单位、文旅企业、运营单位等组建“乡建特派团”，围绕乡村旅游资源开发、标准化建设、业态提升、文化挖掘、服务规范等方面，对乡村旅游重点村镇创建进行帮扶指导，打造与众不同的看点和卖点。古村游、民俗游、非遗游、村咖等乡村旅游业态越来越丰富，游客体验越来越多元。

　　乡村旅游出圈出彩，离不开品牌建设。我省加强乡村旅游形象建构，完善接待设施，持续优化服务，提升乡村旅游品牌辨识度。

　　打造特色“乡味”IP。我省深入挖掘河北土特产、民间工艺技术、特色乡村美食、精品民宿等资源，培育了“冀忆乡居”“冀忆乡味”“冀忆乡礼”“冀忆乡俗”“冀忆乡景”等“冀忆乡情”乡村旅游产品系列品牌，形成多层次、立体化品牌引领格局。

　　讲好乡愁乡韵故事。我省连续三年举办“大美燕赵·冀忆乡情”河北乡村旅游乐享季活动，策划推出“乡村有节气”“乡村有古建”“花期相遇”等76条主题精品线路，其中14条入选全国乡村旅游精品线路；发布50条“乡村丰收季”旅游线路和5大类50个河北乡村旅游特色样板村落，推出亲子研学、康养度假、户外拓展、观光旅拍、民俗体验5大主题100个乡村旅游目的地。

　　提升乡村民宿品质。发展乡村旅游，让游客住下来非常关键。我省发布“冀忆乡居”2022年乡村精品民宿发展优秀案例，举办2023年乡村民宿服务技能竞赛，开展“冀忆乡居”百佳乡村精品民宿培育单位遴选工作，确定100家百佳乡村精品民宿培育单位。“歇脚处”成了“心归处”，“头回客”变成“回头客”。

　　从乡村旅游看和美乡村，我省农村人居环境明显改善，基础设施不断完善。截至“十四五”末，全省农村公路总里程达到18.9万公里，行政村5G网络覆盖率达95.6%。城乡基础设施互联互通、城乡差距持续缩小，好环境换来了好前景。

　　望得见山、看得见水、记得住乡愁，乡村旅游势头向好，激活乡村振兴新动能。

　　省文化和旅游厅资源开发处处长赵奇说，下一步，我省将持续完善乡村旅游品牌体系，深入实施乡村旅游提质增效行动，在乡村旅游发展薄弱地区遴选部分村庄制定一村一策创意设计方案，推进农文旅深度融合发展试点，继续开展美学赋能，培育沉浸式、体验式消费热点，因地制宜促进乡村旅游高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。